從中國化妝品委員會提供的統計數據來看,近幾年氣霧劑的市場增長率呈現逐步上升趨勢,2013年中國氣霧劑總產量16億罐,其中個人護理氣霧劑占9%,可以看出氣霧劑市場還呈初期階段,但到2016年出現了轉折點,在短短三年時間內,中國的個人護理氣霧劑從1.5億罐增長到3億罐。
早些時候,氣霧劑產品廣泛應用于家用領域,為大型日化企業壟斷并占據主要市場,但伴隨著消費需求的不斷龐大,品類線不斷衍生、生產線延伸,使整個氣霧劑市場潛力逐漸浮出水面。
“面膜的出現解決了的涂抹大量面部精華,氣霧劑的出現解決了包裝形式和產品形式,用戶的體驗決定了市場方向,也驅動著氣霧劑從邊緣化、地位可有可無變成一個系列產品里的必需品,甚至有很多人已經將它當成爆品來炒作。
20世紀80年代,當國內第一條噴霧生產線正式啟動時,中國氣霧劑領域實現了從0到1的跨越。在2018年的化妝品品類生產線中,二元噴霧的出現,更是意味著氣霧劑開始從1.0時代向2.0時代的征伐。
2018年是化妝品氣霧劑突破元年,相信大家都見證過氣霧劑噴霧產品的火爆程度,不管是美白防曬、隔離修護還是二元噴霧等產品,氣霧劑形態的化妝品炫風正在強勢來襲,各種創新突破產品面向市場,例如保濕噴霧、止汗消臭噴霧、防曬噴霧、曬后修復噴霧、潔面泡泡、BB摩絲等等創新產品。
據行業內人士指出,“化妝品氣霧劑的新穎獨特,可以給消費者帶來極致的產品體驗,氣霧劑類噴霧產品與泵類噴霧產品相比,具有霧粒更柔和細膩、任意角度連續噴霧、無二次使用污染、拋射劑汽化吸熱冰涼肌膚等等優點。正是因為這些優越性,氣霧劑產品越來越受到消費者的喜愛。未來,與人們健康相關的氣霧劑會長足發展,化妝品氣霧劑、食品氣霧劑和藥品氣霧劑,將成為推動氣霧劑產業升級的核心力量。引用行業統計數據表示,到2021年,中國化妝品氣霧劑產量將達到6億罐,市場規模超過300億元。”
氣霧劑在生活應用領域相當廣泛,可從功能、用途、瓶身大小、服務對象等劃分,大到生活中的消防噴霧車、空氣清新劑,小到可隨身攜帶的護膚噴霧,甚至有行業人士稱之為“美業百搭”,品類的升級與技術迭代,促使氣霧劑正成為化妝品行業一個新的增長動力。
衡量一個國家氣霧劑工業的發展水平,有兩個重要指標:一是該國家氣霧劑的人年均消費數量,二是該國家個人護理氣霧劑在其氣霧劑總量中所占的比例。雖然我是全球第二大氣霧劑生產大國,但是從這兩個指標衡量,我國氣霧劑工業還處于發展階段。化妝品和氣霧劑是珠聯璧合的關系,氣霧劑技術能根據化妝品的需要,以霧、粉、泡沫、凝膠、束流等不同形態釋放出來,從而使化妝品變得更加完美。如今創新已被越來越多的企業所重視,我相信未來各行各業都會有許許多多獨具中國特色的產品誕生,中國將會從制造強國走向創新強國,而這一趨勢,也將會在氣霧劑行業得到體現。
當前我國化妝品氣霧劑呈現“四輪驅動”的發展形勢:一方面我國氣霧劑總量在迅速增長,同時化妝品氣霧劑在氣霧劑總量中的比例在增長;另一方面我國化妝品核心使用人群在增長,同時核心使用人群的年人均化妝品消費量在增長。在移動互聯網和上述兩個雙增長的大背景下,我國化妝品氣霧劑必將迎來一段較長時間的發展紅利期。
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